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会社 ホームページ作成とマーケティング

企業としての印象を左右する、大きな要素の1つとなるのがコーポレートサイト、つまり会社のホームページです。ホームページはある意味、よく言われる「仮想オフィス」であり、事務所の概観でお客様や取引先の印象が大きく変わるのと同じでホームページデザイン面での第一印象でも大きく変わります。現在では企業調査時には必ずホームページも査定の1つに含まれます。全国からのアクセスを考慮すると、ホームページには企業の動的名刺としてパンフレット以上のこだわりを持つことが望ましいのです。

もちろんデザイン面だけでなく、構造やコンテンツが充実していなければ効果も半減です。ホームページ作成時には、まずは様々なマーケティング企画を盛り込んだサイト設計が重要です。設計時には主に下記の項目を考慮しつつ構築します。

• コンテンツ設計
• ビジュアル・レイアウト設計
• プログラム設計
• サイトマップ設計  

設計時にはターゲットをしっかりと明確化し、そのターゲットに効果的なマーケティング要素を盛り込みます。企業ホームページの場合、業種や業務内容によって様々なターゲット層が考えられますが、一般的に大きく分けると下記のようなターゲット層が挙げられます。

• 消費者（コンシューマー）
• 取引先（ビジネス）
• 学生・求職者（リクルート）

これらのターゲットをもっと詳しく分析し（例えば「高級志向を求める40代の男性」等）、更にシュミレーションを行いつつコンテンツ設計・ビジュアル設計を行います。ターゲットは1つだけではなく、効果的に複数選出・選択し、各ターゲット毎に適したマーケティング企画を盛り込み充実した企画を作り上げて行くことが大事です。